广告策划公司告诉你广告怎样做物有所值

 常见问题     |      2019-10-27 13:37     |    作者:庆典达人     |    浏览次数:178

今天,我们就来说说覆盖率较高的平面广告方式:

    说到平面广告,就不得不说说以下这些数据了,大家都知道吗?


    标题: 看广告标题的人数是看正文人数的5倍;

    图像: 看广告图像的人比看广告标题的人多20%;图画比语言的力量强16倍。  

    数字:“100元”比“一百元”更打动人心25%;

    颜色: 彩色广告是黑白广告的5倍;

    留白:平面设计的空白增加1倍,注目率增加0.7倍;

    广告语: 8-12个字最容易记忆:让活动管理变得更简单;为企业提供营销中国的力量等。

    正文: 广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1;  

    看到这一堆东西大家不要觉得头晕,总结下来可以这样说:我们一般看一则平面广告的 阅读顺序是图片-标题-文字,包括读报纸、看杂志、阅读微信的推送消 息。所以其吸引力和效果也按照这个顺序排列,而页面的设计如果大量留白,则有利于将消费者的目光聚集到广告内容上。只要可以用来代替文字的其它方式鼓励大 量应用,包括数字、符号、图片等。

    必须要用文字来表达的时候,标题与文案就要本着精简、浅显易懂和有记忆点三大原则。看看下面的案例:

 

    这是前两年日本海啸的救灾宣传海报,大量的留白直接将用户的目光吸引到了主题上:

    文案三原则的最后一条其实是完成基本优秀文案后的一个升级,举个例子:为什么外号的记忆率要远远高于姓名本身?就是因为外号是根据这个人的某一项重要特征研发出来的,例如“大鼻孔”、“大脸猫”、“眼镜蛇”等等。

    平面广告上的标题与文案也是如此,如果没有一个明显的记忆点,即使受众一字不落的阅读完毕,无法形成记忆也会让广告效果大打折扣。

脑白金广告

    反观大家耳熟能详的广告语,基本符合上面的三点原则。例如“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,“怕上火,喝王老吉!”,“不,是你的益达!”,“你值得拥有”等等。

    说了这么多,大家可不要误以为平面广告单单是指公交站牌的大海报,或者纸媒上的版面这些传统的方式。在新媒体的应用上,平面也是无处不在的,包括 WebApp的首界面图文排序,微信推送的图文消息设置,微网站的界面设计等等,平面是个广泛的概念。数据只是参考,具体设计或创意时,还是要随时监控你 的用户体验,灵活调整。一个好的平面是营造效果的开始,而每一个细节的新突破都是距离效果的近一步。消费者由于审美需求的普遍提升,对品牌的要求也会有所 提升,有可能你为自己打造的平面窗口直接就会在消费者心中实现定位。专业、美观、高效传递信息的平面布局会给人良好的印象。


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